中新社杭州11月11日電 (王逸飛 郭其鈺 張煜歡)今年，受疫情影響，“雙11”表現(xiàn)如何被很多人視作中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的“測(cè)溫儀”。從當(dāng)日情況看，多個(gè)電商平臺(tái)銷售額迅速超過去年同期。專家指出，這體現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)需的巨大潛力所在，對(duì)新發(fā)展格局下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言亦是積極信號(hào)。

商家業(yè)績(jī)迎更穩(wěn)定“爆發(fā)”

從“雙11”開場(chǎng)至今，女裝品牌伊芙麗電商副總經(jīng)理馮武一直關(guān)注著天貓“雙11”的品牌銷售排行。接受采訪時(shí)，伊芙麗的排名居于天貓女裝品牌TOP5，領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)女裝品牌。

1日起至11日0時(shí)36分49秒，伊芙麗集團(tuán)累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破4億元(人民幣，下同)。

“今年戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，不同于以往在1天集中發(fā)力，這次我們有了更穩(wěn)定的‘爆發(fā)’。”馮武說，企業(yè)曾因?yàn)橐咔閾?dān)憂，但后來線上線下的業(yè)績(jī)都開始回振。未來社交需求下的國(guó)內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)有著很大增長(zhǎng)空間，這也讓企業(yè)更有信心。

擁有inFace品牌，從事自主設(shè)計(jì)研發(fā)家用美容儀產(chǎn)品的杭州茵菲斯科技有限公司也實(shí)現(xiàn)了全線飄紅。在此前十日銷售額持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，11日單日銷售額達(dá)日常單日銷售額的22倍以上。

企業(yè)CEO肖音說，隨著“95后”為代表的用戶成長(zhǎng)為主力消費(fèi)者，“外國(guó)的月亮更圓”的現(xiàn)象明顯下降，這些用戶更注重體驗(yàn)?！盎诖?，既擁有研發(fā)實(shí)力，又能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成本控制的國(guó)貨品牌就擁有了非常值得期待的市場(chǎng)增量空間。”

今年，各電商平臺(tái)均交出了亮眼成績(jī)，1日至11日0時(shí)30分，天貓實(shí)時(shí)成交額突破3723億元；1日至11日14時(shí)26分，京東累計(jì)下單金額突破2431億元，創(chuàng)新紀(jì)錄……

“利器”輔助新消費(fèi)增長(zhǎng)

各平臺(tái)同比實(shí)現(xiàn)突破背后，諸多“利器”的作用發(fā)揮得以加強(qiáng)，對(duì)于刺激需求、拉動(dòng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)頗多。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)反饋便是代表。以服裝為例，平臺(tái)可將數(shù)據(jù)反映的流行趨勢(shì)第一時(shí)間反饋企業(yè)，企業(yè)快速反應(yīng)，滿足客戶需求的同時(shí)有效降低庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)。

營(yíng)銷環(huán)節(jié)，直播帶貨的地位進(jìn)一步鞏固。如淘寶直播從1日到11日12時(shí)，已誕生28個(gè)成交超1億元的直播間……

杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是目前直播電商概念中唯一一家A股上市公司。企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)部總監(jiān)王凱介紹，“我們一些小主播每天可以賣到千萬，有行業(yè)頭部主播一天帶貨3.68億元。”

物流環(huán)節(jié)也有諸多新氣象。中通快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11日至16日預(yù)計(jì)中通的日均業(yè)務(wù)量每天超1億件。今年中通新購(gòu)置3600輛高運(yùn)力牽引車，各地轉(zhuǎn)運(yùn)中心新增自動(dòng)化分揀設(shè)備35套，進(jìn)一步提升全網(wǎng)產(chǎn)能。

鐵路方面，以長(zhǎng)三角為例，1日至10日，中鐵快運(yùn)公司上海分公司已承運(yùn)長(zhǎng)三角地區(qū)電商快遞貨品10781噸。

創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)注入更多“確定性”

龍信數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)屈慶超指出，“雙11”是在加快構(gòu)建新發(fā)展格局背景下，觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需動(dòng)力的一扇窗口。

“以‘雙11’為代表的新消費(fèi)，是通過創(chuàng)新動(dòng)力對(duì)供需動(dòng)力達(dá)成的數(shù)字化變革，它將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)尤其是內(nèi)循環(huán)不可或缺的組成部分，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)疫后修復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展提供關(guān)鍵性動(dòng)力，注入更多‘確定性’?！鼻鼞c超說。

浙江大學(xué)文科資深教授史晉川認(rèn)為，從今年與去年同比數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)看，“雙11”實(shí)現(xiàn)了短期的內(nèi)需拉動(dòng)與潛力體現(xiàn)，對(duì)當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有正向推動(dòng)作用。

從長(zhǎng)期挖掘內(nèi)需的角度，他建議，接下來一方面要重視消費(fèi)能力的提升，持續(xù)增加百姓收入。另一方面，在做好現(xiàn)有需求偏好的挖掘和增強(qiáng)基礎(chǔ)上，未來更要重視通過新技術(shù)、新產(chǎn)品來開發(fā)、引領(lǐng)新的偏好和需求，以加快構(gòu)建更高質(zhì)量的以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。(完)